جزوه مدیریت تبلیغات دکتر محمود محمدیان

جزوه مدیریت تبلیغات دکتر محمود محمدیان با فرمت pdf در ۳۷ صفحه

بخشی از متن فایل
فصل اول
تاریخچه تبلیغات در جهان و ایران
از دوران ماقبل تاریخ، نوعی ارتباط در خصوص وجود و در دسترس بودن اجناس و کالاها وجود داشته است.
برخی از تصاویری که بر روی دیواره ی غارهای اولیه نقش بسته است مربوط به سازندگان اشیای ابتدایی می
باشد. از زمانی که مبادله وجود داشته، تبلیغات هم وجود داشته است. برای مثال در عصر انسانهای اولیه هم
زمانی که دو کالا را با هم مبادله میکردند یا در بازارهای محلی، هر کسی با تن صدای بیشتری داد میزد
احتمال فروش محصولش بیشتر بود )تبلیغات(.
اطلاع ما از تبلیغات در زمانهای قدیم خیلی ناقص و مبهم است. قبل از ایجاد صنعت چاپ که آغاز دوره
جدیدی برای برقراری ارتباطات جمعی و شروع دوره تازهای از تبلیغات بود، تبلیغات به سه صورت عمده وجود
داشت:
۱ )علایم تجاری: افتخار و غروری که استادکاران زمانهای قدیم داشتند آنها را تشویق میکرد که علامت
مشخصی از خودشان روی مصنوعاتشان مانند کاسه و یا کوزه های سفالی و … بگذارند. همین که کار
یکی از استادکاران مورد توجه مردم قرار میگرفت همیشه به علامت اختصاصی او در موقع خرید
توجه می کردند و این شهرت درست زبان به زبان میگشت. دقیقا مانند علایم تجاری که امروزه به
آن توجه داریم.
۲ )نشانها و تبلیغ روی دیوار: وسیله دیگر تبلیغات، جملاتی بود که بر روی سنگها و دیوارهای جنب
محلی که اجناس مختلف به فروش می رسید، نوشته می شد و از جنس مورد نظر تمجید و تحسین
می نمود و تقریبا مانند تبلیغات روی دیوارها و تابلوهای بالای مغازههای امروزی بود.
۳ )جارچیهای شهر: در یونان در عصر طلایی، جارچیهای عمومی وظیفه ی مهمی را انجام می دادند
و مردمهایی بودند که وظیفهشان این بود که در شهر بگردند و اخبار مهم و وقایع مورد علاقهی مردم
را انتشار دهند و از این بابت حقوق معینی دریافت میداشتند.
در انگلستان و فرانسه این جارچیها حتی اتحادیه ای تشکیل دادند. این جارچیها در شهر حرکت میکردند و
زنگی داشتند که ابتدا برای جلب توجه مردم به صدا در می آوردند. پس از این که وقایع مهم و اخبار را می
گفتند یک پیام تبلیغاتی از طرف کارفرمای خود که ممکن بود صاحب یک مغازه و یا یک کافه و یا میخانه
باشد می دادند.
اولین آگهی چاپ شده به زبان انگلیسی در سال ۸۷۴۱ ظاهر گردید. در اواسط قرن هفدهم روزنامه به وجود
آمد. نشریه ای هفتگی به نام مرکوریز در انگلستان در آن زمان منتشر شد.