جزوه بازاریابی بین المللی دکتر جمشید سالار

بخشی از متن فایل
اهميت تجارت جهاني
كشورهايي كه هرگز نمي‌توانستند نقش اصلي در تجارت جهاني داشته باشند ناگهان به قطب اقتصادي تبديل شده‌اند،‌بدين ترتيب،‌افراد و شركت‌ها دريافته‌اند كه حيطه رقابت آن‌ها بازار داخلي نبوده بلكه بازار جهاني هستند.
تجارت جهاني، امروزه يك مجموعه به هم پيوسته جهاني از بازار‌ها، تكنولوژي و شرايط زندگي استاندارد كه در گذشته ناشناخته بوده‌اند، مي‌باشد.
تفاوت‌هاي بازار‌هاي داخلي و بين‌المللي
◙تكنيك‌هاي بازاريابي
◙تفاوت‌هاي محيطي
◙محدوديت‌ها و مقرارت دولتي
◙ميزان درآمدهاي جوامع
◙تفاوت‌هاي فرهنگي
بازاريابي تطبيقي
اساس مطالعه بازاريابي تطبيقي،‌ پيرامون تشابهات و تفاوت‌هاي موجود بين بازاريابي كشورهاي مختلف دور مي‌زند. در بازاريابي تطبيقي، تلاش بر آن است كه تفاوت‌ها و تشابهات موجود
در كشورهاي مختلف در خصوص تقاضاي مردم و بازار محصولات شناسايي،‌مطالعه، تجزيه تحليل شده،‌مورد تفسر قرار گيرد و سپس طبقه‌بندي شوند.
در بازاريابي تطبيقي،‌ مدير بازارياب در مي‌يابد كه معيارهاي بازاريابي در كشور كانادا بيشتر به بازار آمريكا شباهت دارد تا به بازار مالزي يا سنگاپور و يا اين كه تشابهات بازار مالزي و اندونزي با يكديگر بيش از تشابه به هر يك از اين كشورها با بازار استراليا است.
بازاريابي بين‌المللي و سطوح آن
بازاريابي بين‌المللي با سطح رقابت ارتباط نزديك دارد،‌هر چه در سطوح رقابت به رقابت بين شركتها و سازمان هاي بين‌اللملي نزديكتر شويم اهميت بازاريابي بين‌المللي بيشتر مي‌شود.